品牌应该根据其产品使用者的渴望与梦想，为自己赋予人设。品牌有了人设之后，其实才有清晰的形象与个性。从品牌塑造上来讲，品牌应 阿拉伯电话号码列表 当基于消费者的好恶打造品牌核心价值与品牌人设。而从文案创作和内容营销的角度来看，品牌推广则应侧重于“所见即所得”，直观地向消费者展示品牌效果和应用场景。品牌的价 阿拉伯电话号码列表 值是攫取消费者的想象力，让消费者想象拥有了产品之后的理想生活图景。 而文案和内容的价值则是要让消费者的想象在生活场景中得到实实在在的呈现。特别是在有了技术加持以后，让消费者实实在在看到产品 阿拉伯电话号码列表 使用后的效果，这就是AI的未来应用场景。可以说，广告业是造梦业。好的广告不是展示产品，而是展示消费者理想中的自我，展示他们的向往、渴望与梦想。03 文案和内容应该 阿拉伯电话号码列表 重点围绕两点展开： 第1点叫做自我强化，我们通过购买来肯定自我存在的价值。 鲍德里亚在《消费社会》一书中说过：“人们对物的消费，实质上是消费物所承载的符号意义”。现代人的自我认同 很大程度建立在消费的基础上。我们经由消费来建构自我身份、彰显个性与地位。广告文案中的一些常用话术，诸如“房子是 阿拉伯电话号码列表 租来的，生活是自己的”、“这样的产品，才配得上你”、“你背的包戴的表就是你自己的名片”……其实都是在强化消费者对自我的肯定，进而促使其下定决心购买产品。第2点叫做理想化身，广告就是让 阿拉伯电话号码列表 消费者相信，购买了某个产品之后，我们就能变身自己想要的样子、拥有梦寐以求的人生。好的文案，是将产品与消费者的梦想、渴望、幸福、仪式感、生活品质感结合在一起，是告诉消费者